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        无论有多大困难 空调市场本来就该是这样

          原创   2020-07-02   静海电器网/文思

          已经成为全球制造中心的中国家电行业今年在国内市场并没有表现出一如既往的增长势头,即便是过去几年如火如荼的中高端家电产品及几个风口型品类,也陷入了需求不足的泥淖。这种低迷的状况在家电产业的发展史上并非没有出现过,甚至有比这更为恶劣的态势,只是,相比于以往,今年的市场疲软似乎没有更为有效的应对举措。

          截止笔者成稿前,气温还没有出现适合空调产品销售的利好条件,凄风苦雨由此而笼罩在整个空调行业之上。前段时间几个大品牌的激进的价格行为,在局部市场掀起了血雨腥风,大量中小品牌产销规模的下滑和品牌格局的结构性变化也就在所难免。即便是稍有起色的房地产市场,短期内也难以给空调产品带来足够的新生需求。存量市场需求量大面积下滑,增量空间又无处可寻,国内空调市场就是在这样一种恶劣的环境下尴尬前行。所以,市场坏了的论调在业内广为传播;毕竟,无论从哪个方面来看,整体上实在是找不到有利的因素。

          困难肯定是有,但首先是对当前出现的困难如何去定义和评断。如果以既往那持续的高增长态势来衡量眼前的市场走势,那么空调市场的确是陷入了一个前所未有的疲软阶段之中;不过,如果以市场发展的一般规律来看待当下的行业,那么现在的下滑可以说是市场本来就应该出现的状况。

          即便是再激进的企业都明白一个浅显的道理,那就是一类充分市场化的产品,不可能总是一直保持着增长的势头,经历了长达差不多三十多年螺旋式增长的空调行业迟早会达到了一个规;龀さ钠烤,而眼下的局势就是这个瓶颈阶段的到来。

          很显然的是,当市场在出现变化的时候,很多企业的心态和策略并没有跟的上这种变化。一直以来依赖于市场需求红利释放的企业,习惯了传统粗放型的增长方式,企业自身的产品结构、营销方法、产销模式乃至商业体系并没有进行及时的调整,以旧有的增长思维和考核方式来牵引产供销系统,与市场的演变形成了南辕北辙,在这种状况下出现产销规模下滑并不意外。

          集体性增长、迭创新高的优越增长行情可能是一去不复返了,很多企业市场销售的下滑一如市场本身的波动一样,将有可能成为产业发展的一般常态而持续存在。当然,这并不是说所有的企业都会下滑。

          市场环境的变化也意味着企业的增长方式乃至生存发展方式也需要变革,从传统的粗放型、红利依赖型、资源消耗型方式向着用户导向、终端导向、产品驱动型方向升级,从依靠于全局增长向以结构性增长转移,从外向型增长向内生式增长递进,从追求规;黄葡蛴兄柿康姆⒄棺。

          事实上,在今年如此恶劣的市场环境下,依然有一些企业获得了可观的增长,比如说美的空调,这是一个典型的逆市增长的样板,只有不断进行自我变革才能适应市场的演变节奏。

          市场一直没有变坏,如果一定要找出一个坏的方面的话,那么有可能是很多企业对待市场的心态坏了。(文思)


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